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「東彼杵町（ひがしそのぎちょう）」と聞いて、どんなことをイメージしますか？

お茶？
クジラ？

なかには初めて町名を目にする方もいるかもしれません。

しかし近年では、まちづくり企業が国土交通省の「地域づくり表彰」を受賞したり、特産品のお茶が全国茶品評会で日本一になったり、移住者が増えてきたり…。なにかと注目を集めている町なんです。

その理由を探るべく今回注目したのが、東彼杵町の「ヒト」。2023年に誕生した産直オンラインストア「まるごと東そのぎ」立ち上げの立役者3名に集まっていただき、座談会を開催しました。実はこの御三方、東彼杵町が現在募集中の地域おこし協力隊員をサポートしてくれる心強い方々です。

個性あふれるキーマンたちが語る「まるごと東そのぎ」立ち上げまでの経緯、現在、そして未来の姿とは？

（左から）松本さん、小玉さん、飯塚さん

松本 靖治 さん

ティーツーリズム（外国人旅行者向け茶産地観光）先進地の京都府から東彼杵町へ移住。新たな町の仕組みとなる「東そのぎ特別町民&オフィシャルサポーター制度」の提案、さらには東彼杵での外国人旅行者向け茶産地観光「長崎いけどきプロジェクト」のリーダーを務めるなど、海外に向けてもお茶の魅力を発信している。

小玉 大介 さん

地域おこし協力隊OB。東彼杵町出身のデザイナー。「小玉デザイン制作室&写真室」で多分野のデザインを手掛ける。

飯塚 将次 さん

地域おこし協力隊OB。東彼杵町観光協会事務局長。千葉県出身で、東彼杵町へ家族でIターン移住。

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【スキル不要】“日本一”のまちで「おしゃべり好きリーダー」を目指してみない？まちの特産品も、3年間の仕事もコーディネートしちゃおう＜長崎県東そのぎ町＞

1. 登録者2,000人超え！「東そのぎ特別町民＆オフィシャルサポーター」

編集部
「まるごと東そのぎ」立ち上げまでの経緯を教えてください。

小玉さん
「まるごと東そのぎ」について語る前に、その前段となる「東そのぎ特別町民&オフィシャルサポーター制度」から話したほうが経緯が分かりやすいかも。ここは制度の提案者でもある松本さんからお話を…（笑）

「東そのぎ特別町民＆オフィシャルサポーター」とは...
東そのぎ特別町民制度&オフィシャルサポーター制度は東彼杵町外在住者限定の会員制度。登録無料で、会員限定キャンペーンへの参加・町長とお茶ができる、といったユニークな特典を受けとることができる。

「東そのぎ特別町民&オフィシャルサポーター制度」の提案者である松本さん

松本さん
簡単に言うと町のファンクラブです。特別町民＝「町のために何かしたい！」と思っているすでに町のファンになっている方向け、オフィシャルサポーター＝特別町民をよりライトにしたイメージですね。

編集部
制度の狙いはどこにあるのでしょうか？

松本さん
原点は町の情報を集約させたかったから。それと、会員の数でファンを「見える化」したかったんです。東彼杵町役場と連携して2022年末にスタートして、現在は2,000人を超える方に会員になっていただいています。

会員に呼びかけ開催された茶摘みイベントには、各地からボランティアが駆けつけた

小玉さん
松本さん、普通に町役場に提案していますが、東彼杵町に移住してきてまだ4年目なんですよ（笑）こういった情熱を持っている方だからこそ、「僕たちも一緒になってやろう！」という気持ちになります。そして、この特別町民制度がそのまま「まるごと東そのぎ」の立ち上げにつながっていくことになります。

2. その名の通り「まるごと東そのぎ」

編集部
その後、なぜ「まるごと東そのぎ」が誕生したのでしょうか。

松本さん
町のあらゆるモノが「まるごと揃った」オンラインストアをつくりたかったから。その名の通りですね（笑）「町の情報が集まる」という意味では、特別町民制度と同じです。

小玉さん
東彼杵町の魅力はなにも「特産品」だけではありません。ティーツーリズムのような「体験」もありますからね。

特産のお茶やくじら、加工品など町の良品が集まる

飯塚さん
「まるごと東そのぎ」は、町役場から東彼杵町観光協会に業務委託される形で誕生した、官民一体型のチャレンジです。サイトとしては2023年春にできたばかり。まだまだこれからです。

「まるごと東そのぎ」の商品発送までこなしている飯塚さん

編集部
「まるごと」と銘打つからには、オンラインストアの枠には収まらないような…。今後の展開についてお聞きしたいです。

松本さん
ネタ帳の中身はいっぱいですよ（笑）町民同士でよく「こういうのあったらいいよね」と話をしています。
例えば…交通の便が悪い地域に物資を届けるネットスーパーのような役割ができないか、とか。東彼杵町は34地区に分かれているのですが、各自治体で違った困りごとがあります。そういった情報を集約できるしくみがあってもいいですよね。

小玉さん
あと必要なのは「ちょっとしたきっかけ」だと思います。ただ…事業者だけでは上手く時間を取ることができなかったり、どうしても僕たちだけでは手が回らない部分があります。

小玉さんは、写真やデザインなどを担当

特別町民制度からの流れを経て誕生した「まるごと東そのぎ」は、まだまだ進化の過程。まるごと東そのぎの発展＝「町の事業者の発展」と言い換えても過言ではありません。

3. 地域おこし協力隊に期待したいこと

編集部
今回募集するのは、事業者とコミュニケーションをとりながら特産品のコーディネートをしていく地域おこし協力隊です。協力隊は御三方と関わることも多いと思いますが、どんなことを期待していますか。

松本さん
まずはどんどん町の人と話してほしいですね。例えるとしたら、そうだなぁ…「三河屋さん」かな。サザエさんの。合間の時間にでもフラッと会いに行くようなかんじで。
東彼杵町はまだまだポテンシャルを秘めた場所。あとはアイデア次第です。

小玉さん
この町には地元出身の僕ですら、気づけていない魅力があります。事業者や技術者同士がつながったり、何かと何かが掛け合わさると、さらに面白いことが起こりそうな予感がします。そういったものをつなぐことで、町に新たな発見を与えてほしいです。

飯塚さん
臆せず自分のアイデアを伝えてほしいですね。自分が興味を持った分野を深堀りして、町の特産品や体験の価値を上げていっていただければ。そういう意味では、すごく自由度が高い仕事だと思いますよ。

協力隊の仕事も暮らしも相談にのってくれる頼もしいメンバー

出身者、移住者、町外に住むファン。

東彼杵町は、特別町民制度といった取り組みを通して「誰もが参加できる町」になっているのではないでしょうか？

魅力的な人々のつながりこそが、その原動力になっています。

これからさらに進化を遂げようとしている東彼杵町。

まるごと東彼杵のキーマン3人が語るように、町の可能性は無限大です。

そんな東彼杵町では、新たに特産品をコーディネートする地域おこし協力隊を募集中。

得意分野が異なる専門家の3人が協力隊活動をバックアップしてくれるのは、スキルアップを目指す方にも打ってつけの環境です。

この環境なら、自分らしく働けそう。そう思える座談会でした。

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本採用は、日本一の協力隊のサポーターを目指す協力隊OGOBによる組織「長崎県地域おこし協力隊ネットワーク」がサポートしています。

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企画・設計：NCN
取材：NCN / 田口 賢（NCNパートナーズ）
撮影：福田 奈都美（NCNパートナーズ）
記事編集：NCN / 福田 奈都美（NCNパートナーズ）
記事執筆：田口 賢（NCNパートナーズ）